Banner Reklam Tasarım İstatistikleri ve Trendleri

Banner reklam tasarımında sonucu belirleyen üç teknik karar vardır: boyut, dosya biçimi ve animasyon türü. İnternetin başlangıcından beri bildiğimiz afiş reklamları, ürünlerini veya hizmetlerini müşterilerine sunması gereken pazarlamacılar ve reklamverenler için en etkili yollardan biri olarak kullanıldı. Bununla birlikte her sektör, müşteri tutumlarına ve güncel eğilimlere göre evriliyor. Bu nedenle afiş reklamcılığı iyi bir seçim olabilirken, sonuçlarınız büyük ölçüde kendi pazarınıza nasıl uyum sağladığınıza bağlı olacaktır.

Uyum sağlamak için bilgiye, teoriye ve yönteme sahip olmanız gerekir. Aşağıdaki verileri bu nedenle derledik: görüntülü reklamcılığın bulanık sularında yolunuzu bulmanıza yardımcı olacak bir dizi bulgu.

Bu veriler nasıl toplandı?

Bu amaçla 200 binden fazla kullanıcıdan veri topladık ve Ocak ile Mayıs 2024 arasında 950 bin afiş reklamı analiz ettik.

Bu bilgiler, en sık sorulan sorulardan bazılarına cevap vermemizi ve banner reklamcılığındaki trendleri net biçimde görmenizi sağladı.

Özet: öne çıkan bulgular

• En çok kullanılan görüntülü reklam boyutları: 300 × 250 (Orta Boy Dikdörtgen), 336 × 280 (Büyük Dikdörtgen) ve 728 × 90 (Büyük Afiş).
• Girişimciler, tasarımcılar ve pazarlamacılar statik bir görüntülü reklam için JPEG dosya biçimini tercih ediyor.
• En çok kullanılan animasyonlu reklam türü: kullanıcıların %65,50’i animasyonlu HTML5 kullanıyor, yalnızca %34,5’i animasyonlu GIF kullanıyor.
• Gotham, Myriad Pro ve Helvetica Neue LT Std, görüntülü reklamlarda en çok kullanılan yazı tipleri.
• Kullanıcıların %87,70’i görüntülü reklamlarda kendi markalı görsellerini kullanırken yalnızca %12,30’u stok görsel kullanıyor.
• Şablonla mı, sıfırdan mı? Girişimcilerin %96,65’i, tasarımcıların %97,86’sı ve pazarlamacıların %97,07’si sıfırdan başlamaya eğilimli.

En çok kullanılan görüntülü reklam boyutları hangileri?

En çok kullanılan görüntülü reklam boyutu nedir? Birden fazla mı var? Tasarımlarım için hangi boyutları seçmeliyim?

Bunlar, banner reklamcılığına yatırım yapmaya karar verdikten hemen sonra ortaya çıkan en önemli sorulardan üçü. Etkili olmak için izleyicinizi nasıl çekeceğinizi bilmeniz gerekir ve her şey bazı teknik detaylarla başlar. Bu detaylardan biri olan boyut, her zaman önce gelir.

Verilerimize göre, geniş bir standart ebat listesinden popülerlik sıralamasının en üstünü oluşturan üç banner boyutu bulunuyor. Sektörden veya afişi tasarlayan profesyonelden bağımsız olarak her zaman aynı kalan bir numaralı seçenek ise 300 × 250 dikdörtgen. Ortalama olarak ilk 3 şöyle:

1. 300 x 250
2. 728 x 90
3. 336 x 280

Bu seçimlerle birlikte, daha ileri gitmeden önce ele alınması gereken başka sorular da ortaya çıkıyor: Dikdörtgen neden en çok kullanılan görüntülü reklam boyutu? Dikdörtgen türü bir afiş, masaüstünde yüklenen bir web sayfasında nasıl görünüyor ve mobil cihazlarda nasıl görünüyor?

300 x 250 afiş reklamı neden ilk sırada?

Bu afiş boyutunun neden her durumda ilk sırada yer aldığını açıklayan bazı önemli gerçekler:

• Çevrimiçi pazarlama ve reklamcılıkla uğraşan profesyoneller arasında en popüler boyut budur. Çevrimiçi yayınlanan tüm reklamların %34’ü, cihazlar arasında sorunsuz çevrilebildiği için bu standarda uyacak şekilde tasarlanmıştır. Bu, masaüstünde ve mobil cihazlarda da iyi ve okunabilir göründüğü anlamına gelir. Aynı zamanda en popüler mobil formattır.
• 300 × 250 dikdörtgen, tasarımcının metinleri ve görselleri okunaklılıktan ödün vermeden bir araya getirmesine izin veren şekli nedeniyle de popülerdir.
• Bugün 300 × 250 boyutunda geniş bir reklam envanteri mevcut. Bu, ilham ve fikir arayan tasarımcılar ile pazarlamacılar için de elverişli bir durum.
• Bu tür afişler, metin içeriğinin arasına veya makalenin sonuna yerleştirildiğinde de iyi performans gösterir.
• 300 × 250 orta boy dikdörtgen en dinamik formattır. Etkinliğini, yüksek okunabilirliğinin tüm cihazlarda en yaygın bulunabilen format olmasıyla birleşmesinden alır. Başka bir deyişle, en çok kullanılan görüntülü banner formatıdır.

Söz konusu afiş boyutu bu yıl popüler olan tek boyut değil. Pazarlamacılar, tasarımcılar ve girişimciler için ilk tercih olabilir; ancak bu profesyoneller arasında popüler olan başka boyutlar da var.

728 x 90 afiş reklamı nerede işe yarar?

Genel olarak bu biçim ikinci seçimdir ve bunun en az bir nedeni vardır. Forum sitelerinin üst kısmına ya da bir web sitesinin veya blogun başlık alanına yerleştirildiğinde çok etkilidir. Bu alan oldukça etkilidir, çünkü izleyicinin odağı başlıkları veya içeriği okumadan önce buraya çekilir.

Bu tür bir reklamı yalnızca sayfanın üstüne değil, altına, içerik alanının altına ve altbilgi bölümüne yerleştirmek de cazip gelebilir. Ancak istatistiklere göre yalnızca başlık birimi başarılı olacak ve paranızın karşılığını burada alacaksınız.

Ayrıca bu tür bir birim bazen bir sponsorluk mesajının parçası olarak veya ana sayfa alımı biçiminde kullanılır.

336 x 280 nasıl bir format?

Bu reklam biçimi, yukarıda belirtilen 300 × 250 birimin büyük kardeşidir. Premium bir formattır ve yalnızca büyük reklam ajansları ve ağları tarafından bir seçenek olarak sunulur. Bir öncekinden daha büyük olan bu afiş reklamı, aynı avantajlardan yararlanır. Bunun yanında, daha büyük yazı tiplerine ve görsellere izin veren geniş alanı sayesinde daha iyi bir okuma sunabilir.

300 × 250 birimi, katlamanın üzerine yerleştirilirse yüksek bir BGBM sunabilir.

Statik reklamlarda hangi dosya biçimi kullanılıyor?

Boyut dışında, banner reklamlarınızı kaydetmeden ve yayınlamadan önce ele alınması gereken bir teknik husus daha var: dosya biçimi. Statik banner reklamların çoğu GIF, JPG ve PNG sıkıştırmalarına dayanır ve JPG bu üçlü arasında popülerlik kazanmıştır.

Farkları anlamak ve nihai sonuçları kendi gözlerinizle görmek için başka tasarımcıların çalışmalarına göz atabilirsiniz. Trendleri daha iyi anlamak ve bilinçli bir karar vermek içinse JPG, GIF ve PNG arasındaki temel farkları bilmek gerekir.

JPG formatı hakkında bilmeniz gerekenler

• JPG, çoğunlukla fotoğraflar ve gerçekçi görüntüler için kullanılan bir dosya biçimidir.
• Tipik bir JPG dosyası 100:1 ile 2:1 arasında herhangi bir oranda sıkıştırılabilir ve bu sıkıştırma, web gösteriminde öne çıkmasının ana nedenlerinden biridir. Bir JPG görseli veya afişi, boyut ve sayfa hızı için kolayca optimize edilebilir.
• Bununla birlikte JPG, tipografik öğeler açısından zengin afişler ve görseller için ideal olmayabilir; baskıda kötü görünebilirler. Bu nedenle keskin kenarlı nesneler ve net çizgiler içeren görseller için de JPG önerilmez.
• Teknik açıdan JPG formatı 8 bit gri tonlamalı renk paletlerinin yanı sıra 24 bit RGB ve CMYK’yı da destekler.

PNG formatı hakkında bilmeniz gerekenler

• JPG, etkileyici sıkıştırma yetenekleri nedeniyle statik görüntüler için iyi bir seçimdir. PNG ise keskin nesneler, çizgi çalışmaları veya farklı tipografiler içeren zengin grafikler için uygundur. Bunlar renge değil, oluştukları nesne ve vektörlere dayanan görsellerdir.
• PNG, GIF’e açık bir alternatif olarak geliştirildi ve 8 bit renk paletlerini destekliyor. Bununla birlikte, GIF’lerin aksine PNG’ler JPG’ler gibi 24 bit renkli RGB paletlerinde de sıkıştırılıp kaydedilebilir; bu da bugünün koşullarında daha iyi bir seçenektir.
• PNG, şeffaflık yetenekleri nedeniyle logo gibi görsel unsurları sayfalara entegre etmek isteyen tasarımcılar ve pazarlamacılar için de en iyi seçimdir.
• Kalite açısından mükemmel sıkıştırma oranı nedeniyle PNG kayıpsız bir dosya formatı olarak değerlidir; ancak yalnızca küçük dosyalarla çalışırken verimlidir. Afişler bu kategoriye girer.

GIF biçimi hakkında bilmeniz gerekenler

GIF, çevrimiçi olarak kullanılabilen en eski dosya biçimlerinden biridir ve son onyıllarda çoğunlukla hareketli içerikler için kullanılmıştır. Sıkıştırması ve küçük dosya boyutu nedeniyle uzun süre iyi bir seçimdi; ancak teknik sınırları nedeniyle profesyonel tasarımcılar, pazarlamacılar ve girişimciler arasında gözden düştü.

• GIF dosyaları 8 bit palette yer alan 256 renkle sınırlıdır; bu da profesyonel kullanımda bu biçimin JPEG ve PNG kadar iyi olmadığı anlamına gelir.
• Bununla birlikte GIF, küçük görsellerde çizgi çalışmalarını, metni ve ikonik grafikleri saklamak için iyi bir seçimdir.
• GIF’ler ayrıca her kareyi 256 önceden seçilmiş renkle sınırlandırarak animasyonları ve kısa video kliplerini de destekler.

Animasyonlu reklamlarda hangi tür tercih ediliyor?

Statik reklamlar bazı pazarlamacılar için etkili olabilir; ancak animasyonlu reklam tasarlamaya ve yayınlamaya yatırım yapan çok sayıda profesyonel var. Burada hangi afiş türünün daha iyi sonuç verdiğini tartışmıyoruz; bu yılın seçimlerini animasyon türüne göre gösteren istatistiklere odaklanıyoruz.

Bu noktada birkaç soru ortaya çıkıyor: Animasyonlu HTML5 afiş reklamları nedir? Hareketli GIF’ler nedir? İkisi arasındaki temel farklar neler ve insanlar neden birini diğerine tercih ediyor?

1. Hareketli HTML5. HTML5, geleneksel olarak basit HTML olarak adlandırılan standart HyperText Markup Language’in en yeni evrimidir. Web sitelerinin çoğu bu komut dosyalarına dayanır ve sonuç olarak biçim tüm tarayıcılar tarafından yerel olarak desteklenir. Önceki sürümlerin aksine HTML5, tasarımcıya görsel kalite kaybı olmadan ve az yer ile az bilgisayar kaynağı kullanarak CSS, JavaScript ve zengin medya öğeleriyle afişlere animasyon ekleme olanağı verir.
2. Animasyonlu GIF’ler, tek bir dosyada gruplanmış, Grafik Değişim Biçimi ile kodlanmış bir dizi görüntü içerir. Kareler belirli bir sırayla sunulur ve sonsuz biçimde döngüye alınabilir. Bir web sayfasında dinamik içerik sunmanın hızlı ve basit bir yoludur.

HTML5 ile GIF arasındaki farklar neler?

GIF dosya biçiminin neredeyse bildiğimiz internet kadar eski olmasına rağmen, sıradan ve profesyonel kullanıcılar arasında hâlâ popüler bir biçim olduğunu görüyoruz. GIF afişler pek çok yönden modası geçmiş ve verimsizdir; ancak yukarıdaki verilerden de anlaşılacağı gibi, hâlâ kullanmayı düşünen pazarlamacıların oranı yüzde 34’ün üzerinde.

Yirmi yıl önce GIF’ler ana seçimdi; küçük dosya boyutları, o dönemin yavaş internet bağlantıları için ideal bir seçenekti. Yıllar içinde yerlerini önce Flash afişler, ardından HTML5 afişler aldı. Flash teknolojisi pazarlamacının ve izleyicinin görsel kalite beklentisini karşılasa da belirleyici olan bir şeyden yoksundu: uyumluluk. Bu nedenle HTML5 profesyonel pazarlamacılar için yeni bir standart hâline geldi ve bugün kullanan profesyonellerin oranının %65’in üzerinde olması, biçimin geniş çapta kabul gördüğünü açıkça gösteriyor.

GIF ile HTML5 animasyonlu afişler arasındaki temel farklar:

• GIF dosyaları 256 renk paletiyle sınırlıdır, HTML5 afişleri değildir. Sonuçta ikincisi daha iyi ve daha şık görünür; bu da pazarlama ve reklamcılık açısından önemlidir.
• Her iki format da tüm tarayıcılar tarafından yerel olarak desteklenir. Ancak HTML5, çerçeve içine alınmış başka bir web sayfası gibi davranır ve CSS ile JavaScript gibi farklı komut dosyalarının kullanılmasına olanak tanır; bu da tasarımcıya daha fazla özgürlük verir.
• Boyut da bir konu olabilir. GIF dosyalarının yerel olarak yüklenmesi ve bir sunucuda barındırılması gerekir. HTML5 afiş reklamları ise bulut tabanlı bir depolama biriminden yayınlanabilir.
• HTML5 afişlerinde tasarımcı, gerçek video klipleri ve ses akışları gibi zengin medya içeriğini gömebilir.
• HTML5 afişleri mobil uyumludur ve farklı ekran türlerine kolayca uyum sağlar; bugünün koşullarında bu gerekli bir özelliktir.

Banner reklamlarda hangi yazı tipleri kullanılıyor?

Afiş reklamlarda kullanılan yazı tiplerinin ilk şartı, anlaşılır ve kolayca okunabilir olmalarıdır. Ayrıca kendi görsel kimliğinize, görsel pazarlama kampanyanızın markasına ve tarzına uygun olmaları gerekir. Bu nedenle tasarımlarınız için en uygun afiş yazı tiplerini seçmeniz gerekir.

İstatistiklere göre en çok kullanılan yazı tipleri şunlar:

1. Gotham
2. Myriad Pro
3. Helvetica Neue LT Std

Peki neden Gotham, Myriad Pro ve Helvetica Neue LT Std ana tercihler? Bu tipografilerin tümü okunaklı ve şık görünür. Klasik ile modernin dengeli bir birleşimidir ve kullanılan punto boyutundan bağımsız olarak net bir mesaj iletebilirler.

Şimdi, çalışmamızın hedeflediği kişilerin mesleklerine göre en çok kullanılan tipografilere bakalım.

Girişimcilerin banner reklam tasarımlarında kullandığı ilk 5 yazı tipi

1. Brandon Grotesque
2. Arial
3. Myriad Pro
4. Raleway
5. Futura Std

Tasarımcıların kullandığı ilk 5 yazı tipi

1. Gotham
2. Helvetica Neue LT Std
3. Proxima Nova
4. Brandon Grotesque
5. Bebas Neue

Pazarlamacıların kullandığı ilk 5 yazı tipi

1. Myriad Prod
2. Helvetica Neue LT Std
3. Gotham
4. Proxima Nova
5. Open Sans

Sonuç

İş türünüz ne olursa olsun, etkili ve verimli olmak için zamanınıza ve mesleğinizin güncel pratiğine yakın durmanız gerekir. Bu, bir kitleyle ilgilendiğinizde veya bir kitleye mesaj iletmeniz gerektiğinde daha da geçerlidir.

Pazarlama ve reklam sektörü, döneminin eğilimlerine ve bu eğilimlerden en çok etkilenen izleyicilerin davranışlarına uyum sağlamak zorundadır. Bu çalışma; pazarlamacıların, girişimcilerin ve tasarımcıların bugünün banner reklam tasarım pazarını daha net görebilmesi ve izleyici beklentilerine daha kolay uyum sağlayabilmesi için hazırlandı.

Bu bulguları kendi görüntülü reklam kampanyalarınıza nasıl uygulayacağınızı konuşmak isterseniz bize ulaşabilirsiniz.