Sitenizi Google Reklamları İçin Mobil Uyumlu Hâle Getirin

Mobil uyumlu olmayan bir web sitesi, Google reklamlarınızın gösterim, tıklama ve dönüşüm sayısını doğrudan düşürür. Google mobil kullanıcı deneyimini sıralama algoritmasına dâhil ettikten sonra, mobil uyumluluk yalnızca bir tasarım tercihi olmaktan çıkıp reklam performansının ön koşulu hâline geldi.

Mobil kullanım verileri ne söylüyor?

Gerçekler gerçeklerdir:

• 6,8 milyardan fazla insan cep telefonu kullanıyor — kabaca dünya nüfusunun %87’si.
• İnternet kullanıcılarının %80’i akıllı telefona sahip.
• Yapılan aramaların %50’den fazlası mobil cihazlarda gerçekleşiyor.
• Tüketicilerin %67’si mobil cihazlar üzerinden bir ürün satın almaya veya bir hizmeti kullanmaya istekli.
• Mobil arama yapanların %70’i işletmeyi doğrudan arama sonuçlarından arıyor.

Mobil uyumlu tasarımın reklam performansına etkisi nedir?

Bu yılın başlarında 2024 Performans Zirvesi’nde Google, hem Google Ads hem de Analytics 360 platformlarında yaptığı güncellemelerle “mobil öncelikli” dünyaya geçişini vurgulamaya devam etti. Bu değişiklikler yalnızca pazarlamacılar için yeni alanlar açmakla kalmıyor, farklı ölçeklerdeki işletmeleri de destekliyor.

Bu verilerle yüz yüze kalsa bile mevcut planında ısrar eden ve değişiklikten kaçınan işletmeler var. Aşağıda en sık karşılaştığımız itirazlar ve reklamlarınızın neden mobil uyumlu bir siteye ihtiyaç duyduğu yer alıyor.

“Google Ads kullanıyorum ve mobili hedefliyorum, sorun olmaz”

Google, mobil kullanıcı deneyimini sıralama algoritmasına ekledi; Google Ads bile mobil dostu olmayan siteleri tanımaya başladı.

Zaman içinde mobil dostu olmayan web sitelerinin Google’ın mobil arama sonuç sayfalarında PPC reklamı göstermemesi bekleniyor. Başka bir deyişle, web siteniz mobil uyumlu değilse PPC kampanyanız daha az gösterim, tıklama ve dönüşüm elde eder. Rakibiniz cihaza göre yanıt veren sayfalarla sizi geçiyorsa, ciddi bir kitle payı kaybediyor olabilirsiniz. Bu nedenle reklam bütçesinden önce sitenin mobil deneyimini ele almak, web tasarım ve geliştirme tarafında öncelikli bir başlıktır.

“Reklam metnimiz gayet iyi, dokunmayın”

Mobil veya masaüstü trafiğini hedefleyen reklamlarda farklı eylem çağrıları kullanılsa bile metni gözden geçirme zamanıdır. Şubat ayında Google, cihazlar arasında tutarlılığı artırmak için masaüstünde sağ taraftaki reklamları kaldırdı. Yılın ilerleyen döneminde ise kullanıcı tıklamadan önce ürününüz hakkında daha fazla bilgi eklemenizi sağlayan genişletilmiş metin reklamları Google Ads içinde yayına aldı. Bu metin reklam boyutları en popüler akıllı telefonların ekran boyutlarına göre optimize edildi ve ilk testlerde mevcut metin reklamlara kıyasla tıklama oranlarında %20’ye varan artışlar bildirildi.

“Çevrimiçi reklamların mağaza trafiğini artırdığını kanıtlamanın yolu yok”

Geçmişte işletmeler, çevrimiçi varlıklarının mağaza içi satışlarını artırdığına dair bir inançla hareket etmek zorundaydı. Belirli bir eylem çağrısı içeren, yalnızca mobile özel metin bir miktar veri sağlar; ancak dönüşüm hunisinde çok fazla eksik kalır. Gelecekteki geliştirmeler, bir mobil reklamın yönlendirdiği mağaza ziyaretlerini doğrulamak için işaret tabanlı teknolojinin kullanılmasını içerebilir. Bu ek veri kaynağı; demografiye, dönüşüm süresine ve tüketicinin yolculuğunu tamamlamadan önce kaç farklı yeri arayıp ziyaret ettiğine bağlı olarak hedeflemenin iyileştirilmesine yardımcı olur.

Nereden başlamalısınız?

İşletmenizin mobildeki görünürlüğünü önceliklendirmek için pek çok zorlayıcı neden var ve Google’ın duyuruları bu aciliyeti artırıyor. Artık konu yalnızca optimize edilmiş bir siteye sahip olmanın ötesine geçiyor: telefon numaranızı bir arama uzantısına eklemekten, dönüşümleri yönlendirmek için pazarlama hedeflerinizi yeniden değerlendirmeye kadar uzanıyor.

Mobil uyumlu olup olmadığınızdan emin değilseniz, sitenizin mobil hız ve kullanılabilirlik kontrolünü yaparak başlayın. Sonuçlar, reklam bütçesini artırmadan önce hangi teknik başlıkların düzeltilmesi gerektiğini net biçimde gösterir.